Используйте позитивные примеры.
Если вы начнете играть в ассоциации и назовете слово экология, то в 70 % случаев оно вызовет такие ассоциации, как «катастрофа», «загрязнение среды» и так далее.
Почему-то принято считать, что у нас «все плохо», но если окунуться в историю и взглянуть на современное положение дел, сравнить факты (да-да придется покопаться в информационных источниках), то окажется, что подход к охране окружающей среды в нашей стране уникален и эффективен.
Рассказывайте об успешных примерах и выгодах экологичного поведения. Выстраивайте у своей аудитории положительные ассоциации с экологичным образом жизни.