Люди хотят быть сопричастными к глобальным экологическим проектам. Есть в этом что–то от «зеленого» супергероя, благородно сохраняющего красоту и богатства нашей планеты. К тому же это всемирный тренд. Очень приятно совершать осознанные покупки «зеленых» товаров, понимая, что это не нарушает гармонии существования человека и природы, бережет леса и оставляет реки и воздух чистыми. Однако, недобросовестной рекламой грешит и крупный бизнес, и мелкие компании. Их маркетологи активно пользуются доверчивостью потребителя.