Доля недобросовестных экопроизводителей на российском рынке
Прочитайте вводный текст, изучите дополнительные материалы и выполните задание. Мы указали примерное время выполнения, на которое можно ориентироваться. Или выполните задание в удобном для вас режиме.
18-35
НАЧАЛЬНЫЙ
Научитесь отличать в супермаркете псевдоэкологичную продукцию и определите долю таких производителей в определенном товарном сегменте
ЭкоПроизводство
ДЕЙСТВУЙ
5 баллов
3 часа
Что такое гринвошинг?
Почему ответственный покупатель в супермаркете старается выбрать экологичный товар? Абсолютное большинство стремится внести свой посильный вклад в сохранение экологического равновесия на нашей планете и очень многие потребители считают, что экологичный товар в том числе является заботой о собственном здоровье. Кто-то обращает внимание на этический аспект производства и против экспериментов по тестированию продукции на животных.
Среди ярких упаковок и броских названий притягивают знаки «био», «эко». Настоящий экологический товар должен иметь подобную маркировку, но кто действительно хорошо ориентируется в этом вопросе? И тогда мы попадаем под чары гринвошинга.
Гринвошинг – это исключительно маркетинговый ход, когда бренд создает видимость экоимиджа, но ничего не делает для снижения негативного влияния на окружающую среду. В России известен как «зеленый камуфляж».
Гринвошинг – это исключительно маркетинговый ход, когда бренд создает видимость экоимиджа, но ничего не делает для снижения негативного влияния на окружающую среду. В России известен как «зеленый камуфляж».
Что сбивает с толку любителей всего экологичного?
Продукт является экологически безопасным. Но в процессе его производства экологические потери не учитываются. Например, офисная бумага с пометкой ЭКО (в процессе ее изготовления происходят выбросы парниковых газов, вырубаются леса, используется хлор при отбеливании).
Например, природная минеральная вода в изобилии представлена на рынке. Однако по данным на упаковке потребитель не может точно узнать номер скважины природной артезианской воды. В этом случае есть шанс, что при производстве воду минерализировали искусственно.
Например, у нас в стране доверяют стандарту ГОСТ. Производитель на этикетке ставит эту пометку, но на самом деле продукт может не соответствовать ГОСТу. Надписи с определенно положительным имиджем «эко», «био», «для детей» на продукте ставятся, но состав не проходит экологической сертификации или в составе «недетские» ингредиенты.
Можно прочесть на тюбике зубной пасты фразу «без тяжелых металлов в составе». Однако такая пометка на продукте абсолютно лишняя, так как наличие тяжелых металлов в зубных пастах в России запрещено на законодательном уровне. Тяжелых металлов нет ни в одной другой пасте и они никак не могут там оказаться.
Некоторые компании в погоне за прибылью используют экомаркировки без разрешения. И тогда на упаковке появляется заманчивый сертификат, а в действительности производитель (или конкретный товар этого производителя) его не проходил. Иногда на продукцию нанесена маркировка поразительно похожая на такой же эколейбл и получается, что обмана вроде бы нет, но потребитель не замечает подмены.
Кто грешит гринвошингом?
Честно говоря, грешат и крупные производители, и мелкие компании. Целые отделы маркетинга трудятся и создают имидж, за который мы с удовольствием переплачиваем.
66% потребителей готовы переплатить за экопродукт, а поколение Y в большинстве своем выбирает именно его.
66% потребителей готовы переплатить за экопродукт, а поколение Y в большинстве своем выбирает именно его.
Как не попасть под чары гринвошинга?
Он должен быть максимально лаконичным. Учитываем, что на упаковке ингредиенты указаны в порядке убывания их доли в общем составе. Поэтому, если вас прельстили кристально чистая минеральная вода из природного источника или экстракт редкого растения, не поленитесь и определите их содержание в общей массе продукта. Если интересующий компонент занимает почетное десятое место и далее, то его практически нет.
Загадочнее всего для потребителя косметические продукты с множеством компонентов в составе с диковинными названиями. Нежелательные гости – это надписи «Methylparaben», «Propylparaben», «Parafin», «Quaternium», различные PEG-, PPG-силиконы (заканчиваются на -siloxane, и -conol).
EcoLabel Guide проекта «Экополка» проверит экомаркировку продукции на ее достоверность. После установки приложения нужно выбрать «Сканер» и навести на маркировку. Появится сообщение надежная это экомаркировка или гринвошинг. Приложением можно пользоваться в путешествиях, так как оно знает все экомаркировки в мире.
Дополнительно EcoLabel Guide ознакомит вас с изображениями всех доступных в мире настоящих экологических лейблов. Вот какое полезное приложение есть.
Дополнительные материалы
Посетите и найдите в супермаркете товары с гринвошингом, определите долю таких производителей в любом товарном сегменте на ваш выбор (например, среди косметических средств или бакалеи). Предположим, среди 20 тюбиков зубной пасты, которые вы рассмотрели, 2 содержали признаки «зеленого камуфляжа», значит примерная доля составляет около 10%. Какое число у вас получилось? Какие выводы из этого можно сделать? Покупали ли вы ранее какие-то из этих товаров, попав под чары гринвошинга? Поделитесь своими размышлениями.
По желанию вы можете рассказать о своем исследовании друзьям и подписчикам в социальной сети ВКонтакте. Обязательно используйте хештеги: #Экософия, #ЭкОЖ, #Экопривычки. Проверьте настройки перед публикацией поста, чтобы он был доступен к просмотру другими людьми.
По желанию вы можете рассказать о своем исследовании друзьям и подписчикам в социальной сети ВКонтакте. Обязательно используйте хештеги: #Экософия, #ЭкОЖ, #Экопривычки. Проверьте настройки перед публикацией поста, чтобы он был доступен к просмотру другими людьми.