Сейчас все чаще ответственный производитель берет на себя ответственность за экологический след своего товара и многое делает для его сокращения. Так, в России особенно остро стоит вопрос переработки именно упаковки, причем не только пластика. Не налажены на 100% механизмы сбора и грамотной утилизации и более экологичных материалов: многослойного картона, упаковочной бумаги, алюминия, стекла. Тем не менее абсолютное большинство упаковки подлежит обязательной переработке.

Как самый крупный покупатель на рынке, государство уже сейчас диктует условия производства и определяет долю экологической продукции, тем самым формируя рынок.

Посмотрите, какие меры предпринимают амбассадоры рынка, чтобы снизить количество отходов производства, внушительную часть которых составляет упаковка.

И это небольшая часть примеров, доказывающих, что качество и формат упаковки будет меняться стремительно и производитель должен это учитывать. На что ориентироваться?

Уже сейчас есть возможность купить шесть яиц вместо десятка, 450 грамм крупы вместо стандартного килограмма и 250 миллилитров молока. Рынок реагирует чутко на возрастающую популярность мини-упаковок и на то есть две причины. Во-первых, ускорение темпа жизни людей. Во-вторых, желание самого производителя снизить себестоимость товара, увеличив в совокупности продажи.

Но современный человек не стал меньше питаться, поэтому, чтобы сократить влияние на природную среду, необходимо либо сократить количество потребляемой пищи, либо покупать продукты в больших упаковках. Последний вариант дает нам возможность ходить в магазин реже, что более экологично. Отказ от излишнего уменьшения порционности может стать частью маркетинговой стратегии экологически ответственного бренда.

Сторителлинг - способ передать информацию в виде истории, чтобы задействовать чувственный и эмоциональный опыт человека. Расположение и доверие аудитории во многом зависит именно от эмоциональной привязки к бренду и компании. Покупать просто яйца, просто хлеб, просто сыр в безликом однотипном оформлении супермаркета скучно. А дизайн упаковки, несущий в себе определенную легенду, — отличный способ инициировать привязанность потребителя к конкретному бренду.

Выбирая продукты на полке магазина или супермаркета, каждый стремится к упаковке, которая открывается быстро и легко, по возможности многократно, при этом в процессе хранения открытого продукта его качество не снижается.

С каждым годом потребитель однозначно предпочтет бренды с «зеленой» философией. Промышленным компаниям нужно перекроить процесс производства своих упаковочных материалов и сделать ставку на вторичную переработку.

Становится очевидным, что изменение спроса на рынке в сторону экологичного производства побуждает производителей менять технологии, чутко реагировать на экоповестку и тренды оформления, предлагать рынку конкурентноспособный продукт.


Напишите, какие меры предпринимают в вашей компании, чтобы сократить количество отходов от упаковки и какие тренды рынка упаковок будущего вы поддерживаете?