Тренд осознанного потребления
Прочитайте текст, изучите дополнительные материалы и выполните задание. Мы указали примерное время выполнения, на которое можно ориентироваться. Или выполните задание в удобном для вас режиме.
36+
Продвинутый
Узнаете как меняются потребительские привычки людей в последние годы
Ответственные покупки
учись
10 баллов
1 час
Потребитель 21 века
Сейчас в мире мы наблюдаем тренд на экологичное, осознанное, этичное потребление. Покупатели хотят выбирать продукцию, которая не приносит вред окружающей среде и здоровью человека. Формируются новые критерии потребительского поведения. Исследователи описывают «осознанного потребителя» как человека, который задумывается над последствием выбора товаров исходя из этических норм. Делая выбор в пользу того или иного товара, покупатели поддерживают производителя и его методы производства.
Потребление = покупка вещей, или нет?
Сегодня потребление — это не просто покупка вещей, а приобретение нового опыта, меняющего образ жизни. По итогам глобального исследования GfK Consumer Life (Жизнь потребителя, 2017) выделяют 6 главных потребительских трендов (Аликперова, 2019):
- стремление к безопасности потребления
- сознательное потребление
- опыт важнее обладания
- взаимовлияние потребителей
- экологичность потребления
- жилище становится домом
Ученые указывают на ряд значимых для современного осознанного потребителя аспектов:
- экологический (потребитель может отказаться от покупки бренда, производство которого оказывает негативное воздействие на окружающую среду)
- социальный (потребитель может отказаться от покупки бренда производителей, негативно воздействующих а отдельные социальные группы)
- этический (основанием для отказа могут служить моральные ценности и убеждения потребителя, например, недопустимость жестокого обращения с животными, проведение тестирования продукции на животных)
- готовность к рациональному ограничению личного потребления (добровольное ограничение индивидуального потребления с целью сокращения количества отходов, переход к здоровому образу жизни)
Наше потребительское поведение меняется, в нем находят свое отражение наш опыт, этические и мировоззренческие ценности.
Задание
- Учитываете ли вы тренды экологичности, безопасности и осознанности при выборе товаров и услуг?
- Подумайте, что для вас является важным при выборе товара? Опубликуйте фото или скриншот товаров, которые вы приобрели или не приобрели, опираясь на тренды экологичности, безопасности и осознанности. Расскажите их небольшую историю.
Дополнительные материалы