Гринвошинг: как распознать «зеленый камуфляж»?
Прочитайте вводный текст, изучите дополнительные материалы и выполните задание. Мы указали примерное время выполнения, на которое можно ориентироваться. Или выполните задание в удобном для вас режиме.
36+
НАЧАЛЬНЫЙ
Научитесь отличать качественные экологичные товары от уловок маркетинга
Ответственные покупки
Учись
5 баллов
1 час
Современный человек — экологичный человек
Главный тренд современного общества — быть экологичным. Человек XXI века сортирует мусор, посещает магазин с сумкой-шоппером и старается уменьшить свой экологический след в природе.
К этому «зеленому» движению подтягиваются и производители: они выпускают экологичные продукты, которые нейтральны по отношению к окружающей среде и человеку на каждом этапе создания и функционирования, изготавливают упаковки, пригодные для переработки и вторичного использования.
К этому «зеленому» движению подтягиваются и производители: они выпускают экологичные продукты, которые нейтральны по отношению к окружающей среде и человеку на каждом этапе создания и функционирования, изготавливают упаковки, пригодные для переработки и вторичного использования.
Но возникают организации, которые только делают вид, что они заботятся об экологии и человеке, прикрывая свою деятельность «зеленым камуфляжем».
Словарь экоиста
Гринвошинг — особая форма маркетинга, когда компании создают экоимидж, тратят для этого значительное количество ресурсов, но не предпринимают никаких конкретных шагов для экологизации производства.
Гринвошинг помогает компаниям и фирмам продавать в больших количествах свой товар, опираясь на желание человека экологично жить.
Уловки «зеленого камуфляжа»
Упаковка товара пестрит яркими надписями, приближенными к реальным экомаркировкам в визуальном плане. Надписи «ЭКО», «БИО», «ОРГАНИК» и так далее должны привлечь внимание осознанного потребителя. Для большей убедительности могут быть использованы природные цвета: зеленый, коричневый, могут быть изображены листья деревьев, поля, леса, животные и тому подобное.
Состав продукта указан не полностью или не точно. Например, если в составе есть вода, то должен быть прописан консервант, который предотвратит размножение микроорганизмов. Также, достаточно часто, ингредиенты в составе пишут не по международной номенклатуре INC, чтобы обычный потребитель не смог, да и не захотел разбираться в сложных, на первый взгляд, терминах.
Крупный шрифт привлекает внимание покупателя на активно полезные компоненты, а мелкий используется для всего остального. Но это не означает, что компоненты, обозначенные мелким шрифтом имеют в приобретаемом продукте низкую массовую долю или абсолютно безвредны.
Кто-то высаживает деревья, кто-то принимает свою продукцию обратно от потребителей в целях правильной утилизации, кто-то уменьшает количество использованного пластика в своих продуктах. Но в реальности, это могут быть лишь красивые рекламные компании, которые с действительностью не имеют ничего общего. Утилизация продукции проходит не через преобразования вторичного сырья, а через сжигание. Одна из кофейных компаний, отказавшись от использования пластиковых трубочек, ввела в обиход крышки с носиком. Но на их производство требуется еще больше пластика, который не будет утилизироваться после использования в полном объеме, несмотря на заверения главных PR-менеджеров.
Как противостоять гринвошингу?
Возможно, у вас уже есть опыт в вычислении «зеленого камуфляжа», а может быть вам посчастливилось ни разу с ним не столкнуться. В любом случае, освежите в памяти базовые рекомендации, чтобы следовать им самому и транслировать своим друзьям и близким.
С помощью приложения «EcoLabel Guide» вы можете проверить экомаркировку на ее достоверность. Это важно, потому что многие неответственные производители обозначают на этикетках маркировку, которая не является правдивой, а лишь похожую на реально существующую. После установки приложения нужно выбрать «Сканер» и навести на маркировку. Тогда появится сообщение, которое проинформирует вас: надежная ли это экомаркировка или это гринвошинг. Приложение можно использовать даже в путешествиях, так как оно распознает и экомаркировки других стран. Помимо этого, в приложении есть список с изображениями всех доступных в настоящее время экомаркировок.
Установите приложение «EcoLabel Guide». Проверьте в вашем доме упаковки от косметики, продуктов, бытовой химии. Найдите там маркировки и определите действительно ли это экомаркировка или гринвошинг. Загрузите фото тех продуктов, которые соответствуют маркировке «экологичный продукт». Если в вашем не нашлось товаров, отвечающим данному требованию, посетите ближайший магазин и найдите 3 правильных экотовара.
- Подумайте. Почитайте состав: если определенный компонент вызвал сомнение — узнайте его экологичность в доступных источниках, например в Интернете, справочниках. Помните, чем дальше ингредиент от начала перечисления, тем меньше его содержится в товаре.
- Проверьте ингредиенты, содержание которых нежелательно в товарах.
- Парабены, в составе указаны как Methylparaben, Propylparaben.
- Различные PEG-, PPG-.
- Силиконы. В составе они заканчиваются на -siloxane, и -conol.
- Парафин и микропластик. Узнать можно по латинскому названию Parafin, Quaternium и производным.
С помощью приложения «EcoLabel Guide» вы можете проверить экомаркировку на ее достоверность. Это важно, потому что многие неответственные производители обозначают на этикетках маркировку, которая не является правдивой, а лишь похожую на реально существующую. После установки приложения нужно выбрать «Сканер» и навести на маркировку. Тогда появится сообщение, которое проинформирует вас: надежная ли это экомаркировка или это гринвошинг. Приложение можно использовать даже в путешествиях, так как оно распознает и экомаркировки других стран. Помимо этого, в приложении есть список с изображениями всех доступных в настоящее время экомаркировок.
Установите приложение «EcoLabel Guide». Проверьте в вашем доме упаковки от косметики, продуктов, бытовой химии. Найдите там маркировки и определите действительно ли это экомаркировка или гринвошинг. Загрузите фото тех продуктов, которые соответствуют маркировке «экологичный продукт». Если в вашем не нашлось товаров, отвечающим данному требованию, посетите ближайший магазин и найдите 3 правильных экотовара.
Дополнительные материалы